Search Insights Travel: Wer dominiert die Reise-Suche?

Wer im Reisemarkt sichtbar ist, hängt immer stärker davon ab, wo gesucht wird. Wir untersuchen die führenden deutschsprachigen Reise-Domains und ihre Marktanteile im Such- & Antwort-Ökosystem – von Google-SEO über KI-Antworten (AI Mode, AI Overviews, ChatGPT) bis YouTube. Die Studie zeigt, welcher Anbieter welche Plattform dominiert.

HolidayCheck baut Vormacht aus – Kreuzfahrten gewinnen bei ChatGPT

Während holidaycheck.de den Gesamtmarkt mit einem Marktanteil von 13,47 Prozent anführt, kontrolliert bahn.de bei ChatGPT ein Viertel aller Nennungen.

Im August 2026 zeigt sich die Reise-Suche über 221 untersuchte Websites hinweg stabil an der Spitze und zugleich in Bewegung an den Rändern. Holidaycheck.de legt im Gesamtmarkt von 12,98 Prozent auf 13,47 Prozent zu, gefolgt von bahn.de mit 9,03 Prozent und tui.com mit 7,30 Prozent. Zu den größten Gewinnern zählt dertour.de, das von Rang 5 auf Rang 4 klettert, sowie lernidee.de und tirol.at, die jeweils drei Ränge gutmachen. Auf der Verliererseite steht aida.de, das einen Rang einbüßt und von 4,58 Prozent auf 4,50 Prozent nachgibt.

Gewinner und Verlierer im Gesamtbild

Der stärkste Aufsteiger im Gesamtmarkt ist dertour.de mit einem Plus von 4,40 Prozent auf 4,57 Prozent und dem Sprung von Rang 5 auf Rang 4. Lernidee.de und tirol.at rücken jeweils drei Ränge nach vorn, obwohl ihre Marktanteile mit 3,02 Prozent und 2,97 Prozent leicht nachgeben – ein Zeichen dafür, dass die Bewegung im Mittelfeld eng ist. Demgegenüber verlieren aida.de und ab-in-den-urlaub.de jeweils einen Rang, wobei ab-in-den-urlaub.de von 3,10 Prozent auf 2,96 Prozent fällt.

ChatGPT – die Bahn dominiert, Mein Schiff überrascht

Bei ChatGPT setzt sich bahn.de mit einem Marktanteil von 25,32 Prozent klar an die Spitze, gefolgt von expedia.de, das allerdings von 13,44 Prozent auf 11,37 Prozent absackt. Die auffälligste Bewegung liefert meinschiff.com, das von 0,85 Prozent auf 1,45 Prozent steigt und zehn Ränge auf Platz 8 gutmacht. Auch aida.de gewinnt von 3,22 Prozent auf 3,84 Prozent hinzu.

Google-KI – HolidayCheck vorn, Bahn im Aufwind

In den KI-gestützten Google-Formaten bleibt holidaycheck.de tonangebend. Im Google AI Mode hält es 15,23 Prozent, in den AI Overviews wächst es von 12,16 Prozent auf 13,49 Prozent. Bemerkenswert ist der Vormarsch von bahn.de, das im AI Mode von 2,85 Prozent auf 4,14 Prozent zulegt und sich zwei Ränge auf Platz 6 verbessert. In der plattform-übergreifenden KI-Wertung rückt bahn.de sogar vier Ränge nach vorn auf Platz 4.

YouTube – zwei Bühnen mit unterschiedlichen Siegern

Bei den YouTube-Abos führt bahn.de mit einem Marktanteil von 17,67 Prozent vor lernidee.de mit 14,81 Prozent und aida.de mit 13,72 Prozent. Bei den YouTube-Views dreht sich das Bild – hier liegt tui.com mit 16,40 Prozent vorn, während bahn.de von 10,98 Prozent auf 12,26 Prozent zulegt. Den deutlichsten Schub verzeichnet dertour.de, das von 7,22 Prozent auf 8,72 Prozent wächst und sich um zwei Ränge auf Platz 3 verbessert.

Klassische Google-Suche – klare Verhältnisse

In der organischen Suche bleibt holidaycheck.de das Maß der Dinge. Im SEO-Marktanteil erreicht es 26,36 Prozent, beim Google-Traffic sogar 27,07 Prozent nach zuvor 26,21 Prozent. Bahn.de folgt beim Traffic mit 11,74 Prozent, während tui.com mit 6,24 Prozent den dritten Platz behauptet. Bei den Google Keywords verbessert sich bahn.de von Rang 5 auf Rang 4.

„Reisemarken gewinnen heute nicht mehr auf einem einzigen Kanal, sondern nur dort, wo Suchende und Fragende sie überall gleichzeitig finden – in der klassischen Suche, in den KI-Antworten und auf den sozialen Bühnen", sagt Christian B. Schmidt, Gründer und Geschäftsführer der SEO-Agentur Digitaleffects GmbH. „Wer wie die Bahn in ChatGPT dominiert und zugleich bei YouTube und in der organischen Suche präsent ist, sichert sich ganzheitliche Sichtbarkeit im gesamten Such- und Antwort-Ökosystem. Genau darauf zielt auch unser Search Flywheel in der Arbeit für Kunden ab."

Über die Studie

Die Studienreihe „Digitaleffects Search Insights" untersucht für den Zeitraum August 2026 die Präsenz von 221 aktiven Reise-Websites im Vergleich zum Juli 2026. Erhoben werden die Marktanteile über mehrere Kanäle hinweg – die klassische Google-Suche mit Keywords und Traffic, die KI-gestützten Formate Google AI Mode und AI Overviews, die Antwortmaschine ChatGPT sowie YouTube nach Abonnenten und Views. Für YouTube werden nur Kanäle berücksichtigt, die in den letzten zwölf Monaten mindestens ein neues Video veröffentlicht haben – Anbieter ohne aktiven Kanal zählen mit null.