Search Insights Travel: Wer dominiert die Reise-Suche?
Wer im Reisemarkt sichtbar ist, hängt immer stärker davon ab, wo gesucht wird. Wir untersuchen die führenden deutschsprachigen Reise-Domains und ihre Marktanteile im Such- & Antwort-Ökosystem – von Google-SEO über KI-Antworten (AI Mode, AI Overviews, ChatGPT) bis YouTube. Die Studie zeigt, welcher Anbieter welche Plattform dominiert.
ADAC Reisen ist der Aufsteiger des Monats im Reise-Website-Ranking
ADAC Reisen holt in zwei Rankings je vier Ränge auf, aida.de springt in Googles KI-Modus um sieben Plätze, und mit france.fr und italia.it stehen erstmals seit Studienbeginn zwei nationale Fremdenverkehrsämter in einer Top-10.
Der Aufsteiger kommt aus der zweiten Reihe
ADAC Reisen ist der klare Gewinner des Monats. Beim Google-Traffic wächst adacreisen.de von 1,68 auf 3,00 Prozent Marktanteil und rückt von Rang 11 auf Rang 7 vor, im SEO-Ranking von 1,37 auf 2,05 Prozent und von Rang 13 auf Rang 9. Bemerkenswert ist dabei weniger der einzelne Monat als die Erholung: Im Juli stand die Domain beim Traffic auf Rang 8, im August fiel sie aus der Top-10 heraus, jetzt liegt sie über ihrem Juli-Niveau.
Während adacreisen.de in der klassischen Google-Suche zulegt, ist die Domain bei beiden Google KI- Oberflächen aus den Top-10 gefallen. Ein Anbieter kann in der Websuche wachsen und in den KI-Antworten von Google gleichzeitig an Sichtbarkeit verlieren — die Kanäle folgen offensichtlich unterschiedlichen Regeln.
ChatGPT entdeckt die Reiseziele
Die zweite Bewegung des Monats kommt von den Tourismusorganisationen. In den Top 10 des ChatGPT Rankings stehen jetzt vier von ihnen, und drei legen zu: tirol.at von Rang 9 auf Rang 7, france.fr von Rang 11 auf 9 und italia.it von Rang 18 auf Rang 10. Die Tourismus-Websites von Frankreich und Italien erscheinen damit zum ersten Mal überhaupt in einer Top-10 dieser Studienreihe.
Bezahlen muss das dertour.de, die vier Ränge verlieren und aus den Top 10 fallen sowie germany.travel, die ebenfalls vier Ränge verlieren und das Top 10 Ranking abgeben. expedia.de gibt zwar nur einen Rang ab und bleibt aber in den Top 3 der KI-Antworten in ChatGPT.
Googles zwei KI-Oberflächen driften auseinander
Der Google AI Mode ist der unruhigste Kanal der Erhebung: Acht der zehn Spitzenplätze wechseln den Besitzer. Neben aida.de, das von Rang 15 auf Rang 8 vorrückt und seinen Anteil von 1,38 auf 2,35 Prozent steigert, verbessert sich ab-in-den-urlaub.de auf Rang 3. Auf der anderen Seite verliert tui.com über ein Viertel seines Anteils und fällt von Rang 2 auf Rang 5, lidl-reisen.de verliert zwei Ränge sich nahezu von 3,76 auf 2,11 Prozent.
In den Google AI Overviews passiert im selben Zeitraum das Gegenteil: Auf den Rängen 1 bis 9 verändert sich nichts, lediglich alltours.de kommt neu auf Platz 10. Und die Anbieter, die im AI Mode abstürzen, gewinnen hier: lidl-reisen.de legt auf 4,98 Prozent zu und hält seinen vierten Platz, den es seit Januar nicht abgegeben hat, tui.com wächst auf 7,64 Prozent.
Insgesamt fällt auf: Die untersuchten Reise-Websites verlieren im AI Mode 59.444 KI-Antworten und gewinnen 63.224 in AI Overviews. Zusammengenommen bleiben sie in beiden Google KI-Oberflächen mit 551.471 Nennungen praktisch unverändert (+0,7 Prozent gegenüber August).
An der Spitze und auf YouTube bleibt alles beim Alten
Die Gesamtwertung ist der ruhigste Teil der Erhebung. Die ersten sechs Plätze bleiben unverändert, dahinter tauschen ab-in-den-urlaub.de und tirol.at sowie sonnenklar.tv und expedia.de jeweils einen Rang. Ähnlich stabil ist YouTube: Bei den Abonnenten verändert sich in den Top-10 kein einziger Platz — bahn.de führt mit 17,93 Prozent vor dem Bahnreise-Spezialisten lernidee.de mit 15,03 und aida.de mit 13,93 Prozent. Bei den Views baut tui.com seine Führung von 16,40 auf 18,86 Prozent aus.
„Der September zeigt, wo sich die Sichtbarkeit verschiebt: Nicht an der Spitze, die sich kaum bewegt, sondern in der zweiten Reihe — und in jedem Kanal nach eigenen Regeln." sagt Christian B. Schmidt, Gründer und Geschäftsführer der SEO-Agentur Digitaleffects GmbH. „Ein Anbieter kann im Google-Traffic vier Ränge gutmachen und gleichzeitig aus den Top 10 bei KI-Antworten verschwinden. Deshalb messen wir den Marktanteil über das gesamte Such- und Antwort-Ökosystem und richten die Strategie unserer Kunden konsequent darauf aus."
Über die Studie
Für die Studienreihe „Digitaleffects Search Insights" haben wir im September 2026 die Sichtbarkeit von 207 Reise-Websites untersucht und mit dem Vormonat August 2026 verglichen. Erhoben wurden mehrere Kanäle: Die klassische Google-Suche mit Keywords und Traffic, die KI-Antworten in Google AI Mode, Google AI Overviews und ChatGPT über Sistrix sowie YouTube nach Abonnenten und Views. Für YouTube werden nur deutschsprachige Kanäle berücksichtigt, die in den letzten zwölf Monaten mindestens ein neues Video veröffentlicht haben.
Im September-Ranking wurde der untersuchte Markt geschärft und die Kategorien Cluburlaub & Ferienparks sowie Ferienwohnungen & -häuser entfernt. Diese werden künftig in eigenständigen Auswertungen zum Hotel- und Fewo-Markt betrachtet. Die Travel-Studie umfasst damit nur noch 11 statt 13 Kategorien. Der Wegfall hebt die Anteile der verbliebenen Domains rechnerisch um rund 2,5 Prozent.
Ansprechpartner
Geschäftsführer
Christian B. Schmidt
Christian optimiert seit 1998 Websites und berät Unternehmen seit 2005 im Online Marketing. Als Geschäftsführer der SEO-Agentur verantwortet er Marketing und Vertrieb. Gerne beantwortet er Fragen und sendet weitere Infos zu.